일본 최고의 화장품 브랜드로 손꼽히는 ‘시세이도’의 명예회장인 후쿠하라 요시하루는 말합니다. “사람에게 인격이 있는 것처럼, 회사에는 사격이 있고, 메세나를 통해서 기업 활동의 질이 향상된다”고요. 여기서 메세나(mecenat)란 기업들이 문화, 예술활동을 지원함으로써 사회에 공헌하는 것을 말하는데요. 메세나를 하면 ‘착한 기업’은 물론, ‘문화 기업’이라는 이미지도 얻을 수 있다고 합니다. 그런데 이때 메세나로 만족할만한 효과를 보려면 꼭 챙겨야 할 게 한가지 있습니다. 그게 뭘까요?