종종 제품·서비스에 대한 팩트를 기반으로 풀어낸 광고보다 소비자의 숨겨진 욕구를 건드리는 광고가 더 강렬한 인상을 준다. 항공사 캠페인은 '우리 항공사가 더 좋아요'라는 접근이 아닌 당장이라도 여행지로 떠나고 싶게 만드는 여행심을 자극하고, 아파트 광고가 주거 공간의 프리미엄을 보여주기보다 사람 냄새 가득한 삶의 동경을 보여주고, 카드 상품 광고가 단순히 혜택을 넘어 갖고 싶은 힙함을 이야기하는 건 이 같은 맥락이다.

금융에 있어 사람들의 로망은 무엇일까? 부자가 되는 건 꿈을 꾸는 것만으로도 잠시 미소 짓게 하는 기분 좋은 본능 아니던가. 돈에 대한 로망은 생활 속에서도 은연중에 많이 스며들어 있다.

집들이 선물로 잘 풀리라는 의미의 휴지를 주고, 돌잡이에는 돈을 올리고, 돼지 꿈을 소원하며 잠드는 것이 대표적이다. '당신의 자산을 이롭게~' 식의 전통적인 금융 화법은 접어두고 돈에 대한 본능적인 얘기를 해보자. 이를테면 '돈 냄새, 돈의 향기'.

다올디지털뱅크 Fi(파이)의 첫인사는 향 전문 브랜드 수향과 협업해 만든 '머니퍼퓸' 출시였다.