[IGM Bizcuit] 사람 움직이는 건 숫자 아닌 감정…이야기로 감동을 주세요

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2022. 4. 28.

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2022.04.29 FRI

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사람 움직이는 건 숫자 아닌 감정…이야기로 감동을 주세요

현재 많은 기업들이 데이터를 사업전략 중점에 두고 있다. 하지만 단순히 데이터를 나열하는 것만으로는 이야기가 되지 않는다. 거버 CEO는 데이터와 스토리의 차이에 대해 "스토리가 아닌 것들은 정보 전달에 그치지만, 스토리에는 사람들의 마음, 정신, 행동을 스토리 전달자가 원하는 방향으로 움직일 수 있는 독특한 힘이 있다"고 주장했다.

하지만 모든 이야기가 사람들의 마음을 움직이긴 어렵다. 특히 기술적인 내용이 담긴 기업 이야기는 사람들의 마음을 사로잡는 데 더 힘들 수 있다. 과연 기업들은 어떻게 이야기를 구성하고 전달해 청중의 흥미를 유발하고 기억되게 할 수 있을까?

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Today's Bizcuit

발 빠른 기업은 이미 ‘스토리두잉’한다.

크리에이티브 분야의 10대 구루로 손꼽히는(에드에이지&패스트 컴퍼니 선정) 타이 몬태그(세계 최대 광고회사 JWT 전 CEO)는 스토리두잉의 힘을 강조하며 이렇게 말했습니다. ‘좋은 기업은 스토리를 전달한다. 하지만 위대한 기업은 스토리를 실천할 수 있어야 한다.’라고 말이죠. 실제로 타이 몬태그의 연구결과, 스토리텔링 기업의 영업이익성장률이 6.1%에 그쳤던데 반해, 스토리두잉 기업은 10.4%로 거의 두 배에 가깝게 차이가 났습니다. 스토리두잉이 도대체 뭘까요?

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Today's Bizcuit Mini

스토리텔링으로 고객을 사로잡고 싶다면?

파리에 불량 어른들이 떴습니다! 딱봐도 한때, 아니 지금도 막 살 것 같은 삐딱한 어른들... 놀랍게도 그들이 향한 곳은 파리의 디즈니랜드, 대체 거기 왜 간걸까요?