[IGM Bizcuit] 제2의 곰표 노리는 콜라보 수제맥주…식상함에 등 돌린 소비자들

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2022. 4. 10.

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2022.04.11 MON

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제2의 곰표 노리는 콜라보 수제맥주…식상함에 등 돌린 소비자들

지난 몇 년 간 이어졌던 국내 주류업계 콜라보 열풍이 올해에도 이어지고 있다. 2020년 출시된 곰표 밀맥주가 '품귀현상'까지 일으키며 콜라보 열풍이 일었다. 이후 수많은 기업들이 우후죽순 콜라보 제품을 출시하면서 오히려 소비자들의 피로감이 더해지고 있다는 목소리도 나오고 있다.

이렇게 다양한 콜라보 수제 맥주가 출시된 배경에는 CU(282330)와 대한제분(001130)이 선보인 '곰표 밀맥주'의 대성공에 있다. '곰표 밀맥주'는 출시 3일 만에 10만 개, 일주일 만에 30만 개가 팔리면서 CU 전체 맥주 매출 1위까지 차지했다.

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Today's Bizcuit

너도 나도 똑같은 회사를 베끼고 앉았다? 차별화된 벤치마킹을 하라!

세계적인 경영 구루인 컬럼비아 경영 대학원의 번트 슈미트 교수는 '묻지마 벤치마킹'이 컨설팅 방법 중에서 성과가 가장 낮다는 것을 밝혀냈습니다.

'묻지마 벤치마킹'이란 무작정 비슷한 업종에 있는 잘나가는 기업의 성공사례에서 아이디어를 얻어내려는 것을 말합니다. 너도 나도 다 따라 하는 '묻지마 벤치마킹'은 차별화가 되지 않는다는 치명적인 단점을 가지고 있습니다. 벤치마킹의 선입견을 뒤집는 세 가지 방법을 알려드리겠습니다.

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Today's Bizcuit Mini

옥외광고, 존재감을 높이려면?

마치 도시의 건물처럼 늘 그냥 그렇게 자기 자리를 지키고 있는 옥외광고, 때론 식상하게 느껴지는데요. 여기 이 옥외광고는 다릅니다. 그들만의 아이디어로 존재감을 확실히 드러냈죠.